Eventmanagement in unternehmerischem Kontext

Die Arbeitsmarkrelevanz einer Weiterbildung in diesem Bereich besteht darin, dass das Eventmanagement für das Marketing und Teambuilding von Unternehmen in der Post-Corona-Zeit weiterhin wichtig ist. Die Corona-Pandemie hat die Eventmanagementbranche besonders stark verändert. Neben Präsenzveranstaltungen sind Online-Events und hybride Veranstaltungsformate in den Vordergrund gerückt. Unverändert sind die fachlichen Grundlagen des Eventmanagements, wie die Projektplanung und -organisation oder das Management des Budgets und Controllings, die in einer Weiterbildung weiterhin vermittelt werden können.

Die Eventbranche befindet sich nach einem Rückgang laut Expert:innen aktuell auf dem Weg der Erholung. Die Veränderungen auf dem Markt haben dazu geführt, dass aktuell von einem Fachkräftemangel im Eventmanagement gesprochen werden kann.

Zielgruppen der beruflichen Qualifizierung

Die berufliche Qualifizierung des IFM legt den Fokus auf die Organisation von Events in unternehmerischem Kontext, wie Firmenevents, Messen, Konferenzen, Workshops oder Teambuilding-Maßnahmen. Die Eventplanung ist heute nicht nur Aufgabe von Eventmanager:innen, sondern von Mitarbeitenden aus dem HR-, Marketing- oder kaufmännischen Bereich, wie dem Büromanagement. Fachlich liegt das Eventmanagement nah am Projektmanagement.

Die IFM-Weiterbildung dient damit für eine Bandbreite an Fach- und Führungskräften als Einführung oder Wissensupdate in das moderne Eventmanagement im unternehmerischen Kontext. Sie eignet sich als Zusatzqualifizierung zu vorhandenen Berufskenntnissen, um die Einstiegschancen in den Arbeitsmarkt zu verbessern.

Weiterbildungsarbeit des IFM im Bereich Eventmanagement

Das IFM Institut für Managementberatung GmbH arbeitet seit fast 30 Jahren mit Eventmanagementexpert:innen im Bereich der Wissensvermittlung zusammen. Zum Angebot des IFM gehören Schulungen von Firmen und geförderte Weiterbildungen.

Die Firmenschulungen Eventmanagement und Digital Eventmanagement sind aktuell bundesweit auf Platz 1 in Google für Suchbegriffe, wie Seminar Eventmanagement oder Seminar Digital Eventmanagement, bewertet.

Der Austausch mit Expert:innen und die Wissensvermittlung an verschiedene Zielgruppen ermöglichen dem IFM, Lerninhalte kontinuierlich an die Bedarfe der Wirtschaft anzupassen.

Studien im Bereich Eventmanagement

1. Die Studie Meeting- und EventBarometer 2021/2022 des Europäischen Instituts für TagungsWirtschaft (EITW) zeigt, dass das Angebot von hybriden Veranstaltungen seit 2019 im Zuge der Corona-Pandemie um 438 Prozent zugenommen. Für das laufende Jahr 2022 gehen Eventanbieter:innen davon aus, das Niveau von 2019 zu rund 77 Prozent wieder zu erreichen und in den nächsten drei Jahren wieder zu übertreffen. Budgets für Veranstaltungen haben sich im Jahr 2022 im Vergleich zu 2019 insbesondere bei Unternehmen und Verbänden erholt. Die Studie zeigt außerdem, dass 53 Prozent der Anbieter:innen gerne Personal einstellen möchten. Die Studie konstatiert, dass der Personalbedarf die größte Herausforderung für die Erholung des Marktes ist.
   
   
2. Laut der Studie Die zukünftige Rolle von Business Events im Kommunikationsmix (2021) des Fraunhofer IAO und GCB German Convention Bureau e. V. ist Deutschland die wichtigste europäische Tagungs- und Kongressdestination und belegt weltweit den zweiten Rang hinter den USA. Als Handlungsempfehlung im Zuge der Veränderungen durch die Corona-Pandemie nennt die Studie: „Die Veranstaltung der Zukunft benötigt sowohl Spezialist*innen als auch Generalist*innen.“ Darüber hinaus haben „Werte wie Lokalität und Regionalität“ eine neue Aufmerksamkeit in der Gesellschaft gewonnen.
   
   
3. Laut der Event Trend Studie Schweiz 2022 von BlachReport, an der 179 Unternehmen teilnahmen, erzielten Offline-Veranstaltungen trotz der Zunahme digitaler und hybrider Events 56 Prozent des Umsatzes im Eventbereich. 61 Prozent der Befragten sagen in Zukunft Live-Formaten und 55 Prozent hybriden Lösungen das größte Wachstum voraus. Als größte Herausforderung identifiziert die Studie den Mangel an Arbeitskräften.

Berufliche Qualifizierung als Chance

Ein aktueller Blick auf den Arbeitsmarkt im Bereich Eventmanagement zeigt:

• Know-how im Eventmanagement eignet sich als berufliche Zusatzqualifizierung von Fach- und Führungskräften aus Unternehmensbereichen wie HR, Marketing oder Büromanagement.
  
  
• Der Fachkräftemangel und die Corona-Pandemie führen nach einem Rückgang in der Eventbranche zu einem aktuell hohen Bedarf an Fach- und Führungskräften mit Know-how im modernen Eventmanagement.
  
  
• Der Eventmanagementmarkt befindet sich auf dem Weg der Erholung und soll nach Prognosen in naher Zukunft den Stand von 2019 wieder übertreffen.

Eine berufliche Qualifizierung im Eventmanagement in unternehmerischem Kontext steigert damit die Einstiegschancen in den Arbeitsmarkt für Fach- und Führungskräfte und dient als Chance, sich berufliche Perspektiven für den Stellenmarkt der Zukunft zu sichern.