Marketing

Die Relevanz einer Weiterbildung im Marketing für den aktuellen Arbeitsmarkt ist vor allem auf den Bedarf bei Akademiker:innen sowie Fach- und Führungskräften jenseits des Marketings (wie den Ingenieur- oder Naturwissenschaften) oder an der Schnittstelle des Marketings (wie dem „Personalmarketing“) zurückzuführen. Marketing-Know-how dient als wichtiger Einstieg, um Grundlagen und Instrumente für kundenorientiertes und verkaufsförderndes Handeln zu erwerben. Weiterbildungen im Marketing vermitteln z. B. die Bindung von Kund:innen, Marktforschung, Preisbildung und Verhandlungsführung.

Eine Weiterbildung im Marketing kann bei den unterschiedlichsten akademischen oder beruflichen Vorkenntnissen den (Wieder-)Einstieg in den Arbeitsmarkt erleichtern, völlig neue Karrierewege eröffnen und eine Zukunft mit hoher Jobsicherheit ermöglichen.

Bedeutung des Marketings als Grundlagenkompetenz in der Digitalisierung

Das IFM Institut für Managementberatung ist aktiv an der Forschung des Marketings und dem Austausch mit Marketingexpert:innen interessiert. Ermöglicht wird dies über ein Netzwerk von Expert:innen, das das IFM über 30 Jahre im Bereich der Schulung von Firmen und der geförderten Weiterbildung aufbauen konnte. Die Suche in Google nach dem Begriff „Produktmarketing“ zeigt z. B. einen Artikel des IFM auf Platz 1. Aus dieser langjährigen Arbeit lassen sich verschiedene Schlüsse über das Marketing ziehen:

• In der Digitalisierung wächst die Rolle des Marketings in Unternehmen. Laut der Studie European Marketing Agenda 2021 des Deutschen Marketing Verbands diente die Corona-Pandemie zusätzlich als „Treiber der Digitalisierung“ allgemein in Unternehmen und insbesondere im Marketing.
  
  
• Das größte Wachstum im Marketing und ein hoher Bedarf an Fachwissen im Mittelstand liegt im Bereich des Online Marketings, wie etwa die Studie Online Marketing im deutschen Mittelstand (2020) von Salesforce zeigt. Weiterbildungsangebote im digitalen Marketing oder Online Marketing setzen jedoch ein Verständnis für Zielgruppen und Märkte voraus, dass viele Fach- und Führungskräfte nicht besitzen. Marketing ist also eine Grundlage für Online Marketing.
  
  
• Das Marketing ist heute ein elementarer Bestandteil von Unternehmen. Die meisten Unternehmen besetzen intern eine Marketingstelle oder eine ganze Marketingabteilung oder sie beauftragen externe Marketingagenturen. In Jobportalen sind täglich bundes- und branchenweit Stellen im Marketing ausgeschrieben (siehe auch Abbildung unten).
  
  
• Marketingaufgaben breiten sich zunehmend auch auf andere Berufsbereiche aus. Akademikerinnen und Akademiker sowie Fach- und Führungskräfte brauchen und nutzen Qualifizierungen im Marketing zur Ergänzung vorhandener und dem Erwerb neuer Kenntnisse, Fähigkeiten und Qualifikationen.

Aus diesen Gründen ist eine berufliche Qualifizierung im Marketing für eine Bandbreite an Menschen auf dem Arbeitsmarkt ein Mittel der Chancengleichheit. Als Grundlagenkompetenz in der Digitalisierung öffnet Marketingwissen den Zugang zum aktuellen Arbeitsmarkt und sichert die langfristige Teilhabe an zukünftigen Jobaussichten.

Zielgruppen, die von einer beruflichen Qualifizierung im Marketing profitieren

Marketing-Know-how ist eine passende Zusatzqualifizierung für

1) Akademiker:innen aus den Bereichen:

• Naturwissenschaften
• Ingenieurwissenschaften
• Geistes-, Sozial- und Humanwissenschaften
• Strukturwissenschaften (wie Informatik oder Mathematik)

In diesen Wissenschaftsbereichen wird standardmäßig kein Marketingwissen vermittelt.

2) Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen:

• Management: Grundlegende Kenntnisse im Marketing gehören heute zum Basiswissen für alle Managementberufe (Führungskräfte, Projektmanager:innen, Personalmanager:innen etc.), da sie zielgruppenorientiertes Wissen vermitteln.
  
  
• Immobilienmanagement: Das „Immobilienmarketing“ ist heute ein fester Bestandteil der Tätigkeiten von Immobilienmakler:innen und -verwalter:innen, z. B. um Zielgruppen zu erreichen, Produkte zu vermarkten oder Kund:innen zu beraten.
  
  
• Personalwesen: Das „Personalmarketing“ und „Employer Branding“ sind angesichts des Fachkräftemangels aktuell die wichtigsten Trends an der Schnittstelle von HR und Marketing, mit denen sich Unternehmen als attraktive Arbeitgebende auf dem Bewerbermarkt positionieren können.

3) Ferner kann eine Weiterbildung im Marketing Ausgangspunkt für eine vertiefende Spezialisierung im Online Marketing sein. Hierzu zählen Stellenbezeichnungen wie:

• Online Marketing Manager:in, Social Media Manager:in, Produktmanager:in, Online Redakteur:in, Content Creator:in, Content Manager:in, Texter:in, Journalist:in, Sales Manager:in (Vertrieb), Marketingassistenz

Arbeitsmarktentwicklung im Marketing in Deutschland

Umfragen und Prognosen in den Medien zeigen, dass der Personalbestand im Marketing in der Digitalisierung und Corona-Pandemie wächst (Reidel 2021) und Werbeausgaben global und in Deutschland steigen (ZAW 2022 / Halm 2021). Im Gegensatz zu anderen Berufszweigen haben sich die Arbeitsmarktchancen im Marketing im Zuge der Corona-Pandemie positiv entwickelt.

In der deutschen Unternehmenslandschaft, vor allem im Bereich der kleinen und mittelständischen Unternehmen, ist ein klarer Personalbedarf im Marketing zu beobachten. Fachwissen im Marketing ist eine vielseitig einsetzbare und hoch nachgefragte Ressource auf dem aktuellen Arbeitsmarkt.