Online Marketing

Live-Training

Ob Präsenz- oder Onlinetraining – bei uns lernen Sie immer „live“ in einer Gruppe mit Expert:innen an Ihrer Seite. Unterstützt wird die Wissensvermittlung durch einen wöchentlichen Projekttag, an dem Sie selbständig Aufgaben in der Gruppe lösen und Erlerntes festigen können. Über Ihre gesamte Weiterbildung begleiten Sie unsere Projektkoordinator:innen bei allen persönlichen Belangen herzlich und kompetent.

Weiterbildungsinhalt

Jedes Unternehmen braucht Online Marketing. Denn digitale Medien sind der Ort, an dem Kund:innen weltweit ihre Zeit verbringen. Online Marketing umfasst die benutzungsfreundliche und suchmaschinenoptimierte Konzipierung von Websites und Social Media. Wer diese Kompetenzen mitbringt, kann in jedem Unternehmen Fuß fassen, das im Internet agiert oder bestrebt ist, seine klassischen Marketingkanäle zu erweitern. Unser Seminar mit Zertifikatsabschluss im Online Marketing bietet eine kompakte Weiterbildung in ein zukunftssicheres Arbeitsfeld.

Grundlagen Online Marketing

• Einführung Online Marketing
• Unterschiede Onlinemarketing zum klassischen Marketing
• Instrumente eines ausgewogenen Online-Marketing-Mixes
• Online-Marketing – Ziele und Strategien
• Tipps, Tricks und Trends: Native Advertising, Influencer Marketing

Websites und Usability

• Konzeption einer Unternehmenswebsite
• Welche Inhalte werden benötigt und was kostet nur unnötig Geld?
• Was hat es mit dem Thema „Content Marketing“ auf sich?
• Was ist bei der Usability zu beachten?
• Mit welchen Tools kann man die Usability testen und verbessern?

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Responsive und Adaptive Webdesign – Funktionsweisen der Suchmaschinen
• HTML-Grundlagen (semantisches HTML)
• Der SEO-Prozess in seinen einzelnen Schritten
• On und Off-Page Optimierung
• Der Prozess der Keywordrecherche und richtige Platzierung von Keywords auf der Webseite und in Meta tags
• Linkbuilding, Social Signals
• Kostenlose Tools für den SEO-Prozess
• Trends im SEO (u.a. Usability)

Content Marketing

• Warum Content Marketing und SEO eng miteinander vernetzt sind
• Passender Content für eine konkrete Zielgruppenansprache
• Schaffung von Mehrwert für den User Arten und Verbreitung von Content
• Texten für das Web
• Influencer Marketing

Suchmaschinenwerbung (SEA)

• Vor- und Nachteile von SEA
• Effiziente Suchmaschinenwerbung
• SEA-Strategien
• Kampagnenerstellung mit Google Ads
• Verwaltung verschiedener Google Ads
• Konten und Kampagnen

Display-Advertising, Affiliate-Marketing, Email-Marketing

• Display Advertising
  • Funktionsweise der Bannerwerbung
  • Geeignete Bannerformate
  • Bannerarten
  • Aufbau von Landingpages
• Affiliate-Marketing
  • Vor- und Nachteile von Affiliate Marketing
  • Abstimmung zwischen Affiliate Publisher und Netzwerk
  • Bezahlmodelle
  • Suche nach den Top-Affiliates
• E-Mail-Marketing
  • Aufbau einer Newsletter-Kampagne
  • Merkmale eines erfolgreichen Newsletters
  • Methoden zur Adressgenerierung
  • Reduzierung der Abmeldedaten
  • Newsletter-Software

Web Analytics

• Messbare Kennzahlen
• Key Performance Indicator (KPI)
• Vor- und Nachteile der Kennzahlen
• Performance Monitoring: Traffic
• Analyse und Web-Performance
• Die wichtigsten KPI’s im Überblick
• Social Media KPIs
• Tracking Tools im Hinblick auf die
• neuen Datenschutzbestimmungen

Social Media Marketing

• Grundlagen
• Strategien und Kampagnen
• Zielgruppenanalyse
• Aufbau und Führung eines Redaktionsplans
• Vernetzung von Content Marketing mit Social Media Marketing
• Integration in den klassischen Marketingmix
• Social Media Marketing und der B2B-Bereich
• Messbare Erfolge

Rechtliche Aspekte

• Domainrecht
• Markenrecht
• Wettbewerbsrecht
• Urheberrecht
• Haftung für Inhalte
• Linkhaftung
• Datenschutz
• Anbieterkennzeichnung (Impressumspflicht)
• Online-Kommunikation
• Fernabsatzrecht (Widerrufsbelehrung)
• AGB für Onlineshops
• Vertragsrecht
• Abmahnung

Mobile Marketing Grundlagen

• Einführung e-Communication
• Web-App, Native App & Hybrid App
• Bedeutende Trends: Augmented Reality (AR), Near Field
• Communication (NFC)
• Second Screen Nutzung
• Mobile Advertising & Entertainment
• Messenger Marketing
• App-Store-Optimierung (ASO)

Prüfung

• Prüfungsvorbereitung auf die Zertifizierung „Google Ads-Suchmaschinenwerbung“
• Interne schriftliche Prüfung

Abschluss

• Zertifikat

Zielgruppe

Fachkräfte und Akademiker:innen

Weiterbildungsdauer

1 Monat = 20 Arbeitstage
Trainingszeiten: Montag bis Freitag | 8:30 bis 15:45 Uhr

Termine / Orte Ihre Anfrage

Wir beraten Sie für ein individuelles Angebot.
Rufen Sie uns an und vereinbaren Sie einen Beratungstermin.

030 / 8478 8487 0

Allgemeine Weiterbildungsinfos

• 100 % förderfähig über einen Bildungsgutschein, auch über BFD oder Rentenversicherung
• Individuelle Zusammenstellung verschiedener Weiterbildungsmodule möglich
• Kostenlose Beratung per Telefon, Zoom oder vor Ort – vereinbaren Sie einen Termin mit uns
• Ein unverbindliches Angebot mit entsprechender Maßnahmenummer und den Kosten nach der Beratung erhalten
• Begleitung und Unterstützung bei allen Fragen durch unsere kompetenten Projektkoordinator:innen

Die arbeitsmarktpolitische Relevanz einer Qualifizierung im Online Marketing zeigt sich in ihren breiten beruflichen Anwendungsmöglichkeiten und dem steigenden Wachstum digitaler Werbung. Das Online Marketing ist Ausgangspunkt für zahlreiche spezialisierte Berufsbilder in Richtungen wie Social Media, der Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder dem E-Mail-Marketing. Gleichzeitig ist Know-how im Online Marketing zu einer Grundlage für viele Berufe jenseits des Marketings geworden und hat sogar zur Entstehung neuer interdisziplinärer Schnittpunkte, wie jüngst dem „Personalmarketing“, geführt.

Eine Weiterbildung im Online Marketing kann Fach- und Führungskräften mit den unterschiedlichsten beruflichen Vorkenntnissen den (Wieder-)Einstieg in den Arbeitsmarkt erleichtern, völlig neue Karrierewege eröffnen und eine Zukunft mit hoher Jobsicherheit ermöglichen.

Marktlage im Online Marketing

Der Markt für Online Marketing zeigt seit vielen Jahren eine sehr positive Entwicklung. Nach Angaben von Statista (2021) nehmen die Ausgaben für Online-Werbung in Deutschland trotz der Corona-Pandemie stetig zu. Auch die Prognosen für die nächsten Jahre sehen vielversprechend aus:

 

Eine Studie von Resolution Media bemisst den digitalen Werbemarkt in Deutschland auf rund 10 Milliarden Euro im Jahr 2020 (jh 2020). Während der Corona-Pandemie ist im Jahr 2021 der Umsatz auf dem Online-Werbemarkt um 23,4 Prozent gestiegen (Bielawa 2021).

Eine berufliche Qualifizierung im Online Marketing ermöglicht den Zugang zu einem wachsenden und zukunftssicheren Markt.

Entwicklungen im Online Marketing fordern kontinuierliche Weiterbildung

Das IFM Institut für Managementberatung arbeitet seit fast 30 Jahren mit Marketingexpert:innen aus Wissenschaft und Wirtschaft daran, Wissensinhalte mit Praxisbezug kontinuierlich den neusten Markttrends nach zu optimieren. Folgende Beobachtungen können verzeichnet werden:

• Die Studie Online Marketing im deutschen Mittelstand (2020) von Salesforce zeigt, dass in mittelständischen Unternehmen Fachwissen im Online Marketing fehlt, obwohl die Relevanz des Online Marketings erkannt wird. Zu demselben Ergebnis kommt die Studie „Vertrieb und Marketing im Mittelstand“ (2021)“ des Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung. Mittelständische Unternehmen sehen die Vorteile des Marketings, ihnen fehlt jedoch praktisches Know-how im Marketingbereich (Stark 2022).
  
  
• Die Globalisierung und Digitalisierung haben einen besonders starken Einfluss auf Entwicklungen im Marketing, das auf der Kommunikation mittels digitaler Technologien beruht. Online Marketing samt seiner Facetten ist heute eine Form digitaler Kompetenz auf dem Arbeitsmarkt (Schmitz 2022).
  
  
• Die Abhängigkeit von Trends im Online Marketing fordert konstante Wissensupdates von Fach- und Führungskräften mit Marketingaktivitäten im Beruf.
  
  
• Kenntnisse der Suchmaschine Google, die einen Marktanteil von über 90 % in Deutschland aufweist (Di Bari 2021), sollten integraler Bestandteil einer beruflichen Qualifizierung im Online Marketing sein.

 

Berufsbilder und -bereiche, die von Know-how im Online Marketing profitieren

Know-how im Online Marketing ist für zahlreiche Berufsbilder geeignet, die heute spezialisiert und professionalisiert sind:

• Online Marketing Manager:in, Social Media Manager:in, Produktmanager, Online Redakteur:in, Content Creator:in, Content Manager:in, Texter:in, Journalist:in, Sales Manager:in (Vertrieb)

Darüber hinaus findet Grundlagen- und Spezialwissen im Online Marketing auch in anderen Berufsbereichen Anwendung:

• Management: Grundlegende Kenntnisse im Online Marketing gehören heute zum Basiswissen für alle Managementberufe (Führungskräfte, Projektmanager:innen, Personalmanager:innen etc.), da sie kundenorientiertes und verkaufsförderndes Wissen im Online-Business vermitteln.
  
  
• Immobilienmanagement: Das „Immobilienmarketing“ ist heute ein fester Bestandteil der Tätigkeiten von Immobilienmakler:innen und -verwalter:innen, z. B. um Zielgruppen zu erreichen, Produkte zu vermarkten oder Kund:innen zu beraten.
  
  
• Personalwesen: Das „Personalmarketing“ und „Employer Branding“ sind angesichts des Fachkräftemangels aktuell die wichtigsten Trends an der Schnittstelle von HR und Marketing mit denen sich Unternehmen als attraktive Arbeitgebende auf dem Bewerbermarkt positionieren können.

Fachwissen im Online Marketing ist eine vielseitig einsetzbare und hoch nachgefragte Ressource auf dem aktuellen Arbeitsmarkt. Fach- und Führungskräfte finden in Jobportalen bundesweit täglich Hunderte von Stellenangeboten mit unterschiedlichen Voraussetzungen für Kenntnisse im Online Marketing. Die berufliche Qualifizierung im Online Marketing verbessert damit für eine Bandbreite an Arbeitsuchenden die Einstiegs- und Weiterentwicklungschancen auf dem aktuellen Arbeitsmarkt.