Online Marketing Spezialist/-in inkl. Google Ads Zertifizierung

Präsenzunterricht mit "echtem" Trainer!

Kein virtuelles Klassenzimmer, sondern ein Trainer zum "Anfassen". Dieser vermittelt zu einem Thema in Ihrer Gruppe auf klassische Art und Weise Wissen. Unterstützt wird die Wissensvermittlung durch einen wöchentlichen Projekttag, an dem Sie selbständig Aufgaben in der Gruppe lösen und Erlerntes festigen können. Begleitet werden Sie in Ihrer gesamten Weiterbildungszeit durch einen Projektkoordinator vor Ort, mit dem Sie alle persönlichen Belange individuell besprechen können.

Weiterbildungsinhalt

Online Marketing ist brandaktuell und in ständiger Bewegung. Mit dem Internet wurde die Welt des klassischen Marketings revolutioniert. So haben digitale Medien völlig neue Wege der Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden geschaffen, die wiederum ganze Berufszweige aus dem Boden stampften. Heute ist Spezialwissen im Online Marketing eine vielgefragte Ressource. Online Marketing umfasst die benutzerfreundliche und suchmaschinenoptimierte Konzipierung von Websites und Social Media. Wer dieses Spezialwissen mitbringt, kann in fast jedem Unternehmen Fuß fassen, das im Internet agiert oder bestrebt ist, seine klassischen Marketingkanäle auf das Web zu erweitern. Das Seminar mit Zertifikatsabschluss Online Marketing-Spezialist/-in bietet eine intensive Weiterbildung in ein zukunftsweisendes Unternehmensfeld.

Kommunikation

• Kommunikation als Basis des Marketings
• Das Kommunikationsmodell von Watzlawick
• Das Kommunikationsmodell von Schulz von Thun
• Kommunikationsstrategien für erfolgreiches Marketing
  
  

Grundlagen Marketing

• Marketingstrategien / -instrumente
• Marketingplanung / -konzeption
• Marktforschung, Marketingmanagement, Marketingorganisation
• Marketingcontrolling
  
  

Online Marketing

• Einführung Online Marketing
• Unterschiede Online Marketing zum klassischen Marketing
• Instrumente eines ausgewogenen Online-Marketing-Mixes
• Online Marketing - Ziele und Strategien
• Tipps, Tricks und Trends: Native Advertising, Influencer Marketing 
• Websites und Usability
  • Konzeption einer Unternehmenswebsite
  • Welche Inhalte werden benötigt und was kostet nur unnötig Geld?
  • Was hat es mit dem Thema "Content Marketing" auf sich?
  • Was ist bei der Usability zu beachten?
  • Mit welchen Tools kann man die Usability testen und verbessern?
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Responsive und Adaptive Webdesign
  • Funktionsweisen der Suchmaschinen
  • HTML-Grundlagen (semantisches HTML)
  • Der SEO-Prozess in seinen einzelnen Schritten
  • On und Off-Page Optimierung
  • Der Prozess der Keywordrecherche und richtige Platzierung von Keywords auf der Website und in Meta tags
  • Linkbuilding, Social Signals
  • Kostenlose Tools im SEO, Trends im SEO
  • Trends im SEO (u.a. Usability)
• Content Marketing
  • Warum Content Marketing und SEO eng miteinander vernetzt sind
  • Passender Content für eine konkrete Zielgruppenansprache
  • Schaffung und Mehrwert für den User
  • Arten und Verbreitung von Content Texten für das Web
  • Influencer-Marketing
• Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Vor- und Nachteile von SEA
  • Effiziente Suchmaschinenwerbung
  • Kampagnenerstellung mit Google Ads (vormals: Google AdWords)
  • Verwaltung verschiedener Google Ads Konten und Kampagnen
  • SEA-Strategien
• Display Advertising
  • Funktionsweise der Bannerwerbung
  • Geeignete Bannerformate, Bannerarten
  • Aufbau von Landingpages
• Affiliate Marketing
  • Vor- und Nachteile von Affiliate Marketing
  • Abstimmung zwischen Affiliate, Publisher und Netzwerk
  • Bezahlmodelle
  • Suche nach den Top-Affiliates
• E-Mail-Marketing
  • Aufbau einer Newsletter-Kampagne
  • Merkmale eines erfolgreichen Newsletter
  • Methoden zur Adressgenerierung 
  • Reduzierung der Abmeldedaten
  • Newsletter-Software
• Web Analytics
  • Messbare Kennzahlen
  • Key Performance Indicator (KPI)
  • Vor- und Nachteile der Kennzahlen
  • Performance Monitoring: Traffic Analyse und Web Performance
  • Die wichtigsten KPI's im Überblick
  • Socia Media KPI's
  • Tracking Tools im Hinblick auf die neuen Datenschutzbestimmungen
  • Google Ads Prüfung: Online Marketing Grundlage, Google Ads Grundlagen
• Social Media Marketing
  • Grundlagen, Strategien und Kampagnen, Zielgruppenanalyse
  • Aufbau und Führung eines Redaktionsplans
  • Vernetzung von Content Marketing mit Social Media Marketing
  • Integration in den klassischen Marketingmix
  • Social Media Marketing und der B2B-Bereich
  • Messbare Erfolge
• Rechtliche Aspekte
  • Domainrecht, Markenrecht, Wettbewerbsrecht, Urheberrecht
  • Haftung für Inhalte, Linkhaftung
  • Datenschutz
  • Anbieterkennzeichnung (Impressumpflicht)
  • Online-Kommunikation
  • Fernabsatzrecht (Widerrufsbelehrung
  • AGB für Onlineshops, Vertragsrecht, Abmahnung
• Mobile Marketing Grundlagen
  • Einführung e-Communication
  • Web-App, Native App & Hybrid App
  • Bedeutende Trends: Augmented Reality (AR), Near Field Communication (NFC)
  • Second Screen Nutzung
  • Mobile Advertising & Entertainment
  • Messenger Marketing
  • App-Store Optimierung (ASO)

Abschluss

• Zertifikat

Zielgruppe

Facharbeiter und Akademiker

Weiterbildungsdauer

3 Monate = 60 Arbeitstage

Termine / Orte

Allgemeine Weiterbildungsinfos

Maßnahmennummer Berlin: 955/116/19
Maßnahmennummer Potsdam: 039/110/18