Online Marketing

Die arbeitsmarktpolitische Relevanz einer Qualifizierung im Online Marketing zeigt sich in ihren breiten beruflichen Anwendungsmöglichkeiten und dem steigenden Wachstum digitaler Werbung. Das Online Marketing ist Ausgangspunkt für zahlreiche spezialisierte Berufsbilder in Richtungen, wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing, Performance Marketing oder Social Media. Gleichzeitig ist Know-how im Online Marketing zu einer Grundlage für viele Berufe jenseits des Marketings geworden und hat sogar zur Entstehung neuer interdisziplinärer Schnittpunkte, wie dem „Personalmarketing“, geführt.

Eine Weiterbildung im Online Marketing kann Fach- und Führungskräften mit den unterschiedlichsten beruflichen Vorkenntnissen den (Wieder-)Einstieg in den Arbeitsmarkt erleichtern, völlig neue Karrierewege eröffnen und eine Zukunft mit hoher Jobsicherheit ermöglichen.

Weiterbildungsarbeit des IFM im Bereich Online Marketing

Das IFM Institut für Managementberatung GmbH arbeitet seit über 30 Jahren mit Marketingexpert:innen im Bereich der Wissensvermittlung zusammen. Zum Angebot des IFM gehören Schulungen von Firmen und geförderte Weiterbildungen.

• Im Firmenbereich hat das IFM ein vielfältiges Angebot mit über 40 Seminaren im Bereich Marketing und PR, die sich an Fach- und Führungskräfte richten.
  
  
• Im eigenen Unternehmensblog veröffentlicht das IFM regelmäßig informative Beiträge zu aktuellen Weiterbildungsthemen, wie Content Creator:in – alles zum Berufsbild. Der IFM-Unternehmensblog ist ein wichtiger Online-Marketing-Kanal für das IFM und gehört zu den erfolgreichsten im Weiterbildungsbereich in Deutschland.
  
  
• Das IFM gehört mit 1.000 Follower:innen auf LinkedIn zu den größten Weiterbildungsanbietern auf LinkedIn in Deutschland.

Der Austausch mit Expert:innen und die Wissensvermittlung an verschiedene Zielgruppen ermöglichen dem IFM, Lerninhalte kontinuierlich an die Bedarfe der Wirtschaft anzupassen. Das IFM vermittelt nicht nur Online Marketing, sondern setzt selbst erfolgreiche Online-Marketing-Aktivitäten um.

Berufsbild Online-Marketing-Manager:innen

Die Bundesagentur für Arbeit stuft das Berufsbild als „komplexe Spezialistentätigkeit“ mit dem Anforderungsniveau „Spezialist“ ein.

Laut dem Job Futuromaten des IAB der Bundesagentur für Arbeit ist seit 2012 die Zahl der beschäftigten Online-Marketing-Manager:innen um 100,8 % gestiegen. Die Zahl der offenen Stellen ist um 113,2 % gewachsen. Online-Marketing-Manager:innen verdienen aktuell mit einem monatlichen Bruttoarbeitsentgelt von 5.196 € um 36,9 % über dem aller sozialversicherungspflichtig Beschäftigten (3.796€).

Aktuell sind 3 der 10 Kerntätigkeiten in diesem Beruf automatisierbar – was ein Vorteil für die Zukunftssicherheit einer Karriere im Online Marketing sein kann.

Die Abhängigkeit von Trends im Online Marketing fordert konstante Wissensupdates von Fach- und Führungskräften mit Marketingaktivitäten im Beruf. Auch berufserfahrene Online-Marketer benötigen im Wandel stetige Weiterbildung (z. B. in KI-Tools und neuen Plattformen).

Berufsbilder, die von Know-how im Online Marketing profitieren

Know-how im Online Marketing ist für zahlreiche Berufsbilder geeignet, die heute spezialisiert und professionalisiert sind:

• Social Media Manager:in, Produktmanager:in, Online Redakteur:in, Content Creator:in, Content Manager:in, Texter:in, Journalist:in, Sales Manager:in (Vertrieb)

Darüber hinaus findet Grundlagen- und Spezialwissen im Online Marketing auch in anderen Berufsbereichen Anwendung:

• Management: Grundlegende Kenntnisse im Online Marketing gehören heute zum Basiswissen für alle Managementberufe (Führungskräfte, Projektmanager:innen, Personalmanager:innen etc.), da sie zielgruppenorientiertes und verkaufsförderndes Wissen im Online-Business vermitteln.
  
  
• Immobilienmanagement: Das „Immobilienmarketing“ ist heute ein fester Bestandteil der Tätigkeiten von Immobilienmakler:innen und -verwalter:innen, z. B. um Zielgruppen zu erreichen, Produkte zu vermarkten oder Kund:innen zu beraten.
  
  
• Personalwesen: Das „Personalmarketing“ und „Employer Branding“ sind angesichts des Fachkräftemangels aktuell die wichtigsten Trends an der Schnittstelle von HR und Marketing mit denen sich Unternehmen als attraktive Arbeitgebende auf dem Bewerbermarkt positionieren können.

Fach- und Führungskräfte finden in Jobportalen bundesweit täglich Hunderte von Stellenangeboten mit unterschiedlichen Voraussetzungen für Kenntnisse im Online Marketing.

Zielgruppe der Weiterbildung

Eine Weiterbildung im Online Marketing eignet sich für Berufseinsteiger:innen und Quereinsteiger:innen:

• Für Einsteiger:innen für einen Karrierestart etwa als Junior Marketing Manager:in und eine weitere Spezialisierung, die den eigenen Stärken entspricht.
  
  
• Quereinsteiger:innen aus prinzipiell allen Branchen können ihre bisherigen Fähigkeiten gezielt einbringen – sei es Kreativität, analytisches Denken oder Tech-Know-how – und sich fehlende Kenntnisse durch Weiterbildung aneignen.
  
  

Studien zur Relevanz des Online Marketings

• ​Die Studie „State of Marketing Report 2025“ von HubSpot bietet umfassende Einblicke in die aktuellen Trends und Entwicklungen im digitalen Marketing. Basierend auf einer Umfrage mit über 1.700 B2B- und B2C-Marketingfachleuten weltweit zeigt die Studie, dass 2024 die wichtigsten Marketingkanäle mit dem höchsten ROI alle digital waren: im B2B-Bereich 1) Website/Blog und SEO, 2) Bezahlter Social-Media-Content und 3) Social-Media-Shopping-Tools sowie im B2C-Bereich 1) E-Mail-Marketing, 2) Bezahlter Social-Media-Content und 3) Content Marketing.

• Der Markt für Online Marketing zeigt seit vielen Jahren eine sehr positive Entwicklung. Nach Angaben von Statista (2025) werden die Ausgaben für Werbung in Deutschland im Jahr 2025 bei etwa 25,93 Mrd. € liegen. Die Prognosen für das Jahr 2029 bewegen sich bei einem 29,11 Mrd. €. Der Bereich „Digital“ wird schätzungsweise 63 % des deutschen Werbemarktes umfassen.
  
  
• Nach der Studie „Digitales Marketing in Deutschland“ (2025) von Bitkom steigen die Ausgaben für digitales Marketing seit 2018 an und lagen 2024 bei 30,9 Milliarden Euro. Davon entfielen 8,2 Milliarden Euro auf die Gehälter der Werbetreibenden. Die größten Anteile waren neben Gehältern für Werbetreibende Suchmaschinenwerbung (35,4 %) und digitale Bannerwerbung (23,9 %). Laut Studie ist die Branche eine bedeutende Beschäftigungsquelle und „Wachstumstreiber für die deutsche Wirtschaft“.
  
  
• Laut dem „Global Marketing Jobs Outlook Report“ (2024) von LinkedIn, bei dem 2,049 Marketingverantwortliche befragt wurden, hat sich der Markt nach einem Rückgang der Stellenangebote im Jahr 2024 wieder erholt. Weltweit ist die Zahl der Marketing-Jobanzeigen um 76 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. 91 % der Befragten geben an, zufrieden mit ihrem Job zu sein.
  
  

Berufliche Qualifizierung als Chance

Der Online-Marketing-Arbeitsmarkt in Deutschland befindet sich im Wandel und bietet aktuell vielfältige berufliche Perspektiven. Fachwissen im Online Marketing ist eine vielseitig einsetzbare und hoch nachgefragte Ressource in Unternehmen. Eine berufliche Qualifizierung im Online Marketing verbessert damit für eine Bandbreite an Arbeitsuchenden die Einstiegs- und Weiterentwicklungschancen auf dem aktuellen Arbeitsmarkt.

Ein besonderer Vorteil einer Weiterbildung Online Marketing ist der Zugang für Einsteiger:innen und Quereinsteiger:innen aus allen Branchen.

Mit dieser Weiterbildung können Fach- und Führungskräfte:

• ihre vorhandenen Berufskenntnisse mit Expert:innenwissen erweitern, um ihre Einstiegschancen auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern,
• Zugang zu nachgefragten und spezialisierten Stellenangeboten auf dem aktuellen Arbeitsmarkt gewinnen und
• sich eine Schlüsselposition im Arbeitsmarkt der Zukunft sichern.