Online Marketing

Name: Online Marketing
Start: 2022-12-22T09:00:00
End: 2023-01-25T16:00:00
Location: Online-Seminar

Live-Training

Ob Präsenz- oder Onlinetraining – bei uns lernen Sie immer „live“ in einer Gruppe mit einem Expertentrainer an Ihrer Seite. Unterstützt wird die Wissensvermittlung durch einen wöchentlichen Projekttag, an dem Sie selbständig Aufgaben in der Gruppe lösen und Erlerntes festigen können. Über Ihre gesamte Weiterbildung begleitet Sie ein Projektkoordinator bei allen persönlichen Belangen herzlich und kompetent.

Weiterbildungsinhalt

Online Marketing ist brandaktuell und in ständiger Bewegung. Mit dem Internet wurde die Welt des klassischen Marketings revolutioniert. So haben digitale Medien völlig neue Wege der Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden geschaffen, die wiederum ganze Berufszweige aus dem Boden stampften. Heute ist Spezialwissen im Online Marketing eine vielgefragte Ressource. Online Marketing umfasst die benutzerfreundliche und suchmaschinenoptimierte Konzipierung von Websites und Social Media. Wer dieses Know-how mitbringt, kann in fast jedem Unternehmen Fuß fassen, das im Internet agiert oder bestrebt ist, seine klassischen Marketingkanäle auf das Web zu erweitern. Das Seminar mit Zertifikatsabschluss im Online Marketing bietet eine kompakte Weiterbildung in ein zukunftsweisendes Unternehmensfeld.

Grundlagen Online Marketing

Einführung Online Marketing
Unterschiede Onlinemarketing zum klassischen Marketing
Instrumente eines ausgewogenen Online-Marketing-Mixes
Online-Marketing – Ziele und Strategien
Tipps, Tricks und Trends: Native Advertising, Influencer Marketing

Websites und Usability

Konzeption einer Unternehmenswebsite
Welche Inhalte werden benötigt und was kostet nur unnötig Geld?
Was hat es mit dem Thema „Content Marketing“ auf sich?
Was ist bei der Usability zu beachten?
Mit welchen Tools kann man die Usability testen und verbessern?

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Responsive und Adaptive Webdesign – Funktionsweisen der Suchmaschinen
HTML-Grundlagen (semantisches HTML)
Der SEO-Prozess in seinen einzelnen Schritten
On und Off-Page Optimierung
Der Prozess der Keywordrecherche und richtige Platzierung von Keywords auf der Webseite und in Meta tags
Linkbuilding, Social Signals
Kostenlose Tools für den SEO Prozess
Trends im SEO (u.a. Usability)

Content Marketing

Warum Content Marketing und SEO eng miteinander vernetzt sind
Passender Content für eine konkrete Zielgruppenansprache
Schaffung von Mehrwert für den User Arten und Verbreitung von Content
Texten für das Web
Influencer Marketing

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Vor- und Nachteile von SEA
Effiziente Suchmaschinenwerbung
SEA-Strategien
Kampagnenerstellung mit Google Ads
Verwaltung verschiedener Google Ads
Konten und Kampagnen

Display-Advertising, Affiliate-Marketing, Email-Marketing

Display Advertising
- Funktionsweise der Bannerwerbung
- Geeignete Bannerformate
- Bannerarten
- Aufbau von Landingpages
Affiliate-Marketing
- Vor- und Nachteile von Affiliate Marketing
- Abstimmung zwischen Affiliate Publisher und Netzwerk
- Bezahlmodelle
- Suche nach den Top-Affiliates
E-Mail-Marketing
- Aufbau einer Newsletter-Kampagne
- Merkmale eines erfolgreichen Newsletters
- Methoden zur Adressgenerierung
- Reduzierung der Abmeldedaten
- Newsletter-Software

Web Analytics

Messbare Kennzahlen
Key Performance Indicator (KPI)
Vor- und Nachteile der Kennzahlen
Performance Monitoring: Traffic
Analyse und Web-Performance
Die wichtigsten KPI’s im Überblick
Social Media KPIs
Tracking Tools im Hinblick auf die
neuen Datenschutzbestimmungen

Social Media Marketing

Grundlagen
Strategien und Kampagnen
Zielgruppenanalyse
Aufbau und Führung eines Redaktionsplans
Vernetzung von Content Marketing mit Social Media Marketing
Integration in den klassischen Marketingmix
Social Media Marketing und der B2B-Bereich
Messbare Erfolge

Rechtliche Aspekte

Domainrecht
Markenrecht
Wettbewerbsrecht
Urheberrecht
Haftung für Inhalte
Linkhaftung
Datenschutz
Anbieterkennzeichnung (Impressumspflicht)
Online-Kommunikation
Fernabsatzrecht (Widerrufsbelehrung)
AGB für Onlineshops
Vertragsrecht
Abmahnung

Mobile Marketing Grundlagen

Einführung e-Communication
Web-App, Native App & Hybrid App
Bedeutende Trends: Augmented Reality (AR), Near Field
Communication (NFC)
Second Screen Nutzung
Mobile Advertising & Entertainment
Messenger Marketing
App-Store-Optimierung (ASO)

Prüfung

Prüfungsvorbereitung auf die Zertifizierung „Google Ads-Suchmaschinenwerbung“
Interne schriftliche Prüfung

Abschluss

Zertifikat

Zielgruppe

Facharbeiter und Akademiker

Weiterbildungsdauer

1 Monat = 20 Arbeitstage

Termine / Orte

Online-Seminar

Standort unabhängig von zu Hause

22.12.2022 bis 25.01.2023 24.03.2023 bis 24.04.2023 26.06.2023 bis 21.07.2023 18.09.2023 bis 16.10.2023 13.12.2023 bis 17.01.2024 15.03.2024 bis 15.04.2024

Allgemeine Weiterbildungsinfos

Maßnahmennummer Online Seminare: 955/210/22

Die arbeitsmarktpolitische Relevanz einer Qualifizierung im Online Marketing zeigt sich in ihren breiten beruflichen Anwendungsmöglichkeiten und dem steigenden Wachstum digitaler Werbung. Das Online Marketing ist Ausgangspunkt für zahlreiche spezialisierte Berufsbilder in Richtungen wie Social Media, der Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder dem E-Mail-Marketing. Gleichzeitig ist Know-how im Online Marketing zu einer Grundlage für viele Berufe jenseits des Marketings geworden und hat sogar zur Entstehung neuer interdisziplinärer Schnittpunkte, wie jüngst dem „Personalmarketing“, geführt.

Eine Weiterbildung im Online Marketing kann Fach- und Führungskräften mit den unterschiedlichsten beruflichen Vorkenntnissen den (Wieder-)Einstieg in den Arbeitsmarkt erleichtern, völlig neue Karrierewege eröffnen und eine Zukunft mit hoher Jobsicherheit ermöglichen.

Marktlage im Online Marketing

Der Markt für Online Marketing zeigt seit vielen Jahren eine sehr positive Entwicklung. Nach Angaben von Statista (2021) nehmen die Ausgaben für Online-Werbung in Deutschland trotz der Corona-Pandemie stetig zu. Auch die Prognosen für die nächsten Jahre sehen vielversprechend aus:

Infografik: Online-Werbung wächst trotz Corona | Statista — *Ausgaben für Digitalwerbung in Deutschland*

Eine Studie von Resolution Media bemisst den digitalen Werbemarkt in Deutschland auf rund 10 Milliarden Euro im Jahr 2020 (jh 2020). Während der Corona-Pandemie ist im Jahr 2021 der Umsatz auf dem Online-Werbemarkt um 23,4 Prozent gestiegen (Bielawa 2021).

Eine berufliche Qualifizierung im Online Marketing ermöglicht den Zugang zu einem wachsenden und zukunftssicheren Markt.

Entwicklungen im Online Marketing fordern kontinuierliche Weiterbildung

Das IFM Institut für Managementberatung arbeitet seit fast 30 Jahren mit Marketingexperten aus Wissenschaft und Wirtschaft daran, Wissensinhalte mit Praxisbezug kontinuierlich den neusten Markttrends nach zu optimieren. Folgende Beobachtungen können verzeichnet werden:

Die Studie Online Marketing im deutschen Mittelstand (2020) von Salesforce zeigt, dass in mittelständischen Unternehmen Fachwissen im Online Marketing fehlt, obwohl die Relevanz des Online Marketings erkannt wird. Zu demselben Ergebnis kommt die Studie „Vertrieb und Marketing im Mittelstand“ (2021)“ des Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung. Mittelständische Unternehmen sehen die Vorteile des Marketings, ihnen fehlt jedoch praktisches Know-how im Marketingbereich (Stark 2022).
Die Globalisierung und Digitalisierung haben einen besonders starken Einfluss auf Entwicklungen im Marketing, das auf der Kommunikation mittels digitaler Technologien beruht. Online Marketing samt seiner Facetten ist heute eine Form digitaler Kompetenz auf dem Arbeitsmarkt (Schmitz 2022).
Die Abhängigkeit von Trends im Online Marketing fordert konstante Wissensupdates von Fach- und Führungskräften mit Marketingaktivitäten im Beruf.
Kenntnisse der Suchmaschine Google, die einen Marktanteil von über 90 % in Deutschland aufweist (Di Bari 2021), sollten integraler Bestandteil einer beruflichen Qualifizierung im Online Marketing sein.

Berufsbilder und -bereiche, die von Know-how im Online Marketing profitieren

Know-how im Online Marketing ist für zahlreiche Berufsbilder geeignet, die heute spezialisiert und professionalisiert sind:

Online Marketing Manager, Social Media Manager, Produktmanager, Online Redakteur, Content Creator, Content Manager, Texter, Journalist, Sales Manager (Vertrieb)

Darüber hinaus findet Grundlagen- und Spezialwissen im Online Marketing auch in anderen Berufsbereichen Anwendung:

Management: Grundlegende Kenntnisse im Online Marketing gehören heute zum Basiswissen für alle Managementberufe (Führungskräfte, Projektmanager, Personalmanager etc.), da sie kundenorientiertes und verkaufsförderndes Wissen im Online-Business vermitteln.
Immobilienmanagement: Das „Immobilienmarketing“ ist heute ein fester Bestandteil der Tätigkeiten von Immobilienmaklern und -verwaltern, z. B. um Zielgruppen zu erreichen, Produkte zu vermarkten oder Kunden zu beraten.
Personalwesen: Das „Personalmarketing“ und „Employer Branding“ sind angesichts des Fachkräftemangels aktuell die wichtigsten Trends an der Schnittstelle von HR und Marketing mit denen sich Unternehmen als attraktive Arbeitgeber auf dem Bewerbermarkt positionieren können.

Fachwissen im Online Marketing ist eine vielseitig einsetzbare und hoch nachgefragte Ressource auf dem aktuellen Arbeitsmarkt. Fach- und Führungskräfte finden in Jobportalen bundesweit täglich Hunderte von Stellenangeboten mit unterschiedlichen Voraussetzungen für Kenntnisse im Online Marketing. Die berufliche Qualifizierung im Online Marketing verbessert damit für eine Bandbreite an Arbeitsuchenden die Einstiegs- und Weiterentwicklungschancen auf dem aktuellen Arbeitsmarkt.