Content Creation mit KI

Die Arbeitsmarktrelevanz einer beruflichen Qualifizierung in Content Creation mit KI hängt eng mit der zunehmenden Bedeutung digitaler Kommunikation und dem anhaltenden Wachstum im Bereich Online Marketing zusammen. In vielen Unternehmen ist die professionelle Erstellung digitaler Inhalte zu einem festen Bestandteil interner oder externer Kommunikationsprozesse geworden.

Der Begriff „Content Creation“ bezeichnet die praktische Erstellung von Texten, Grafiken und Videos für Websites, Social Media und andere digitale Kanäle. Dabei kommen zunehmend KI-gestützte Tools zum Einsatz, etwa zur Unterstützung bei der Texterstellung, Bildbearbeitung oder Ideenfindung.

Vertiefendes Wissen in der Content Creation sowie der reflektierten Umgang mit KI-Technologien sind eine wichtige Voraussetzung, um die Einstiegschancen als Spezialist:in auf dem aktuellen Arbeitsmarkt zu verbessern und sich eine langfristige Stellung mit hoher Jobsicherheit im digitalen Wandel zu sichern.

Weiterbildungsarbeit des IFM im Bereich Content Creation

Das IFM Institut für Managementberatung arbeitet seit über 30 Jahren mit Marketingexpert:innen im Bereich der Wissensvermittlung zusammen. Zum Angebot des IFM gehören Schulungen von Firmen und geförderte Weiterbildungen.

• Im Firmenbereich hat das IFM ein vielfältiges Angebot mit über 40 Seminaren im Bereich Marketing und PR sowie im Bereich Künstliche Intelligenz z. B. „KI im Marketing – So bringen Sie Ihre Kampagnen aufs nächste Level“ – Seminare, die sich an Fach- und Führungskräfte richten.
  
  
• Im eigenen Unternehmensblog veröffentlicht das IFM regelmäßig informative Beiträge zu aktuellen Weiterbildungsthemen, wie Was ist ein:e Content Creator:in? Aufgaben, Einstieg & Chancen. Der IFM-Unternehmensblog ist ein wichtiger Online-Marketing-Kanal für das IFM und gehört zu den erfolgreichsten im Weiterbildungsbereich in Deutschland.
  
  
• Das IFM gehört mit über 1.200 Follower:innen auf LinkedIn zu den größten Weiterbildungsanbietern auf LinkedIn in Deutschland.

Der Austausch mit Expert:innen und die Wissensvermittlung an verschiedene Zielgruppen ermöglichen dem IFM, Lerninhalte kontinuierlich an die Bedarfe der Wirtschaft anzupassen. Das IFM vermittelt nicht nur Online Marketing, sondern setzt selbst erfolgreiche Online-Marketing-Aktivitäten um.

Fokus KI in der Content Creation

Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz verändert die Content-Erstellung grundlegend. Für Fachkräfte in redaktionellen, gestalterischen und kommunikationsnahen Bereichen wird es zunehmend wichtig, sich mit KI-gestützten Werkzeugen vertraut zu machen. Diese unterstützen heute vielfältige Aufgaben – etwa bei der automatisierten Texterstellung, Bildgenerierung, Videobearbeitung, Ideenentwicklung oder im Social-Media-Management.

Dabei kommt es nicht nur auf die technische Anwendung an, sondern auch auf ein reflektiertes Verständnis der Möglichkeiten und Grenzen von KI. Inhalte müssen hinsichtlich Qualität, Zielgruppeneignung und Urheberrecht geprüft und gegebenenfalls nachbearbeitet werden. Auch rechtliche und ethische Fragen, z. B. zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten, gewinnen an Bedeutung.

Die Fähigkeit, KI im kreativen Prozess gezielt und verantwortungsvoll einzusetzen, entwickelt sich zu einer Schlüsselkompetenz in der Content-Erstellung. Eine entsprechende Weiterbildung trägt dazu bei, die eigene Arbeitsmarktfähigkeit in einem dynamischen Berufsfeld zu sichern und auszubauen.

Berufsbild Content Creator:in

Die Bundesagentur für Arbeit stuft das Berufsbild als „komplexe Spezialistentätigkeit“ mit dem Anforderungsniveau „Spezialist“ ein.

Im Job Futuromat des IAB der Bundesagentur für Arbeit zeigen vergleichbare Berufsbilder, wie „Content-Manager/in“, „Online-Marketing-Manager/in“ oder „Online-Redakteur/in“, dass die Zahl der Beschäftigten und das monatliche Bruttoarbeitsengelt seit 2012 steigen. Content Creator:innen besitzen damit sehr gute Zukunftsperspektiven.

Eine berufliche Zusatzqualifizierung als Content Creator:in eignet sich besonders für Fachkräfte und Akademiker:innen aus den Bereichen:

• Marketing, Vertrieb, Medien, Kommunikation, Redaktion oder Publizistik.

Stellenangebote sind bundesweit in allen Branchen zu finden. Häufig ausgeschriebene Berufsbezeichnungen sind:

• Content Creator:in mit der Spezialisierung Text, Grafik, Social Media oder Video
• Online Marketing Manager:in, Social Media Manager:in, Online Redakteur:in, Grafiker:in, Texter:in

Eine Karriere als Content Creator:in eignet sich für Berufseinsteiger:innen, Quereinsteiger:innen sowie für eine freiberufliche Tätigkeit.

Weitere Berufsbilder, die von Know-how in der Content Creation profitieren

Darüber hinaus findet Grundlagen- und Spezialwissen in der Content-Erstellung auch in anderen Berufsbereichen Anwendung:

• Immobilienmanagement: Das „Immobilienmarketing“ ist heute ein fester Bestandteil der Tätigkeiten von Immobilienmakler:innen und -verwalter:innen, z. B. um mit Content Zielgruppen zu erreichen und Produkte zu vermarkten.
  
  
• Personalwesen: Das „Personalmarketing“ und „Employer Branding“ sind angesichts des Fachkräftemangels aktuell die wichtigsten Trends an der Schnittstelle von HR und Marketing mit denen sich Unternehmen als attraktive Arbeitgebende auf dem Bewerbermarkt mit Content positionieren können.
  
  

Studien zur Relevanz der Content Creation

Content Creation wird in den folgenden Studien auch im Kontext von Online- und digitalem Marketing betrachtet. Die inhaltliche Fokussierung ergibt sich aus der engen Verbindung zwischen Content-Erstellung und strategischer Marketingkommunikation:

• ​Nach Angaben von Statista (2025) nutzen 5,56 Milliarden Personen weltweit das Internet, was 69,7 % der Weltbevölkerung ausmacht. Davon nutzen 5,24 Milliarden bzw. 63,9 % der Weltbevölkerung Social Media, ein Bereich der Content Creation:

 

• ​Die Studie „State of Marketing Report 2025“ von HubSpot bietet umfassende Einblicke in die aktuellen Trends und Entwicklungen im digitalen Marketing. Basierend auf einer Umfrage mit über 1.700 B2B- und B2C-Marketingfachleuten weltweit zeigt die Studie, dass 2024 die wichtigsten Marketingkanäle mit dem höchsten ROI alle digital waren: im B2B-Bereich 1) Website/Blog und SEO, 2) Bezahlter Social-Media-Content und 3) Social-Media-Shopping-Tools sowie im B2C-Bereich 1) E-Mail-Marketing, 2) Bezahlter Social-Media-Content und 3) Content Marketing.
  
  
• Laut der Studie Treiber der Transformation: Wie Agenturen generative KI“ (2025) des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. und Observatory International nutzen 98 Prozent der befragten Agenturen generative KI. 54 % passen KI-Modelle für ihren eigenen Bedarf an und 71 % planen, ihre Investitionen 2025 zu erhöhen.
  
  
• Die Studie „Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketings 2025“ von Prof. Bünte / KIRevolution zeigt, dass die Nutzung von Künstlicher Intelligenz seit 2018 um 176 % gestiegen ist. 73 % der Marketingverantwortlichen setzen KI laut Studie mittlerweile KI ein. Die größten Hürden, um das volle Potenzial von KI zu nutzen, seien fehlendes Know-how ( 61 %) und eine fehlende Übersicht der KI-Tools (58 %).
  
  
• In der Studie „Generative KI im Marketing“ (2025) der Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e. V. wurden 600 B2C-Marketingverantwortliche in Deutschland, Großbritannien und den USA befragt. 100 % der Befragten gaben an, KI in ihren Marketingaktivitäten einzusetzen. 50 % verlassen sich in hohem Maß auf KI. Wichtige Einsatzbereiche seien die Marktforschung und Erkenntnisgewinnung, die Erstellung von Inhalten sowie die kreative Ideenfindung. Für 40 % liegen die größten Wissenslücken in rechtlichen und ethischen Aspekten von KI-generierten Inhalten.
  
  
• Laut der Studie „KI-Jobs in Deutschland: Stagnation statt Boom“ (2025) der Bertelsmann Stiftung gehören Spezialist:innen im Bereich Werbung und Marketing zu den zehn Berufsgruppen mit dem höchsten Anteil an KI-bezogenen Anforderungen in Stellenanzeigen. Die Autor:innen betonen, dass besonders in diesen Berufsbereichen Weiterbildungen notwendig seien, um die Transformation durch Künstliche Intelligenz aktiv mitgestalten zu können und die Beschäftigungsfähigkeit langfristig zu sichern.
  
  
• Der Markt für Online Marketing zeigt seit vielen Jahren eine sehr positive Entwicklung. Nach Angaben von Statista (2025) werden die Ausgaben für Werbung in Deutschland im Jahr 2025 bei etwa 25,93 Mrd. € liegen. Die Prognosen für das Jahr 2029 bewegen sich bei einem 29,11 Mrd. €. Der Bereich „Digital“ wird schätzungsweise 63 % des deutschen Werbemarktes umfassen.
  
  
• Nach der Studie „Digitales Marketing in Deutschland“ (2025) von Bitkom steigen die Ausgaben für digitales Marketing seit 2018 an und lagen 2024 bei 30,9 Milliarden Euro. Laut Studie ist die Branche eine bedeutende Beschäftigungsquelle und „Wachstumstreiber für die deutsche Wirtschaft“. Fast jede zehnte Stellenanzeige im Marketing fordere Know-how in KI.
  
  
• Die Studie „Künstliche Intelligenz im Marketing (PDF)“ (2024) von PwC zeigt, dass besonders im Bereich Marketing und Vertrieb bei 36 % der Befragten festgelegte Vorgaben bei der Nutzung von KI fehlen. Für 76 % der Marketingverantwortlichen sind Weiterbildungen sehr oder eher wichtig. Laut Studie seien die Kenntnisse zum Thema generative KI im Bereich Marketing und Vertrieb im Vergleich zu anderen Bereichen jedoch weniger stark ausgeprägt.
  
  
• Laut dem „Global Marketing Jobs Outlook Report“ (2024) von LinkedIn, bei dem 2,049 Marketingverantwortliche befragt wurden, hat sich der Markt nach einem Rückgang der Stellenangebote im Jahr 2024 wieder erholt. Weltweit ist die Zahl der Marketing-Jobanzeigen um 76 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. 91 % der Befragten geben an, zufrieden mit ihrem Job zu sein. Die Studie spricht davon, dass es aktuell starke Anreize für Online-Marketing-Beschäftigte gibt, KI-Kompetenzen zu entwickeln.
  
  

Berufliche Qualifizierung als Chance

​Die Einstiegschancen für Content Creator:innen auf dem deutschen Arbeitsmarkt sind derzeit vielversprechend, insbesondere in Bereichen wie Marketing, Social Media und digitaler Kommunikation. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten bleibt die Nachfrage nach qualifizierten Fachkräften in der Content-Erstellung hoch. Stellenangebote sind branchenübergreifend und bundesweit zu finden.

Content Creation ist heute eine essenziele Marketing- und Unternehmensaufgabe, die vor allem in Kombination mit Künstlicher Intelligenz an Bedeutung gewinnt. Der Einsatz von KI-gestützten Tools zur Text-, Bild- und Ideen­generierung verändert Anforderungen und Arbeitsweisen in diesem Berufsfeld. Entsprechend steigt der Bedarf an Fachkräften, die kreative Kompetenzen mit technologischem Verständnis verbinden.

Mit einer Zertifizierung können Fach- und Führungskräfte:

• ihre vorhandenen Berufskenntnisse mit Expert:innenwissen erweitern, um ihre Einstiegschancen auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern,
• Zugang zu neuen Karrierechancen auf dem Stellenmarkt gewinnen und
• sich eine Schlüsselposition im Arbeitsmarkt der Zukunft sichern.