Content Creator:in

Die Arbeitsmarktrelevanz einer beruflichen Qualifizierung als Content Creator:in ist eng an die hohen beruflichen Einstiegschancen im Bereich Online Marketing und das steigende Wachstum digitaler Werbung geknüpft. „Content Creation“ meint die praktische Erstellung von Texten, Grafiken und Videos zu Werbezwecken für Websites und Social Media. Content-Erstellung ist die Basis für alle Aufgaben und Berufe im Online Marketing.

Eine berufliche Zusatzqualifizierung als Content Creator:in eignet sich besonders für Fachkräfte und Akademiker:innen aus den Bereichen:

• Marketing, Vertrieb, Medien, Kommunikation, Redaktion oder Publizistik.

Stellenangebote sind bundesweit in allen Branchen zu finden. Häufig ausgeschriebene Berufsbezeichnungen sind:

• Content Creator:in mit der Spezialisierung Text, Grafik, Social Media oder Video
• Online Marketing Manager:in, Social Media Manager:in, Online Redakteur:in, Grafiker:in, Texter:in
  
  

Relevanz einer beruflichen Qualifizierung im Bereich Content-Produktion

Das IFM Institut für Managementberatung arbeitet seit fast 30 Jahren mit Marketingexpert:innen aus Wissenschaft und Wirtschaft daran, Wissensinhalte mit Praxisbezug kontinuierlich den neusten Markttrends nach zu optimieren.

Das Online Marketing weist heute eine hohe Professionalisierung und damit verbunden einen zunehmenden Wettbewerb auf. Viele berufliche Qualifizierungen im Online Marketing vermitteln jedoch nur ein allgemeines Grundlagenwissen mit Fokus auf strategische Aufgaben.

Vertiefendes Wissen in der Content Creation ist eine wichtige Voraussetzung, um die Einstiegschancen als Spezialist auf dem aktuellen Arbeitsmarkt zu verbessern und sich eine langfristige Stellung mit hoher Jobsicherheit im digitalen Wandel zu ermöglichen:

• Die Studie Online Marketing im deutschen Mittelstand (2020) von Salesforce zeigt, dass in mittelständischen Unternehmen Fachwissen im Online Marketing fehlt, obwohl die Wichtigkeit des Online Marketings erkannt wird. Zu demselben Ergebnis kommt die Studie „Vertrieb und Marketing im Mittelstand“ (2021) des Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung. Mittelständische Unternehmen sehen die Vorteile des Marketings, ihnen fehlt jedoch praktisches Know-how im Marketingbereich (Stark 2022).
  
  
• Die Globalisierung und Digitalisierung haben einen besonders starken Einfluss auf Entwicklungen im Marketing, das auf der Kommunikation mittels digitaler Technologien beruht. Online Marketing samt seiner Facetten ist heute eine Form digitaler Kompetenz auf dem Arbeitsmarkt (Schmitz 2022).
  
  

Entwicklung des Online Marketings in Deutschland

Der Markt für Online Marketing zeigt seit vielen Jahren eine sehr positive Entwicklung. Nach Angaben von Statista (2021) nehmen die Ausgaben für Online-Werbung in Deutschland trotz der Corona-Pandemie stetig zu. Auch die Prognosen für die nächsten Jahre sehen vielversprechend aus:

 

Auch Angaben von PwC (2018) bestätigen das kontinuierliche Wachstum der Online-Marketing-Branche:

Eine Studie von Resolution Media bemisst den digitalen Werbemarkt in Deutschland auf rund 10 Milliarden Euro im Jahr 2020 (jh 2020). Während der Corona-Pandemie ist im Jahr 2021 der Umsatz auf dem Online-Werbemarkt um 23,4 Prozent gestiegen (Bielawa 2021).

Eine berufliche Qualifizierung als Content Creator:in ermöglicht den Zugang zu einem wachsenden und zukunftssicheren Markt in der Wirtschaft.

Einstiegschancen für Content Creator auf dem Arbeitsmarkt

Stellenangebote sind branchen- und bundesweit zu finden, da eine wachsende Mehrheit von Unternehmen heute eine Website besitzt oder einen Social-Media-Kanal führt:

1. 66 % der Unternehmen besaßen im Jahr 2021 eine eigene Website (Rabe 2022).
   
   
2. Laut einer SEMrush-Studie von 2020 beschäftigen 78 % von Unternehmen ein Team aus ein bis drei Content-Spezialist:innen.
   
   
3. Nach Erhebungen des Statistischen Bundesamtes (Destatis) nutzten 48 % der Unternehmen 2019 in Deutschland Social Media mit steigender Tendenz.
   
   
4. Laut der Content Marketing Trendstudie 2021 von Statista planten drei Viertel der befragten B2B-Unternehmen, ihr Content Marketing Budget im Jahr 2021 zu erhöhen. 64 % gaben an, in die Content Creation & Produktion zu investieren. 4 von 5 Unternehmen seien mit ihren Content Marketing Bemühungen erfolgreich oder sogar sehr erfolgreich.
   
   

Berufliche Qualifizierung als Chance

Die kontinuierliche Verbreitung digitaler Medien und ihr professioneller Einsatz in deutschen Unternehmen zur Kommunikation und Interaktion mit Kund:innen zeigen einen hohen Bedarf an Fachkräften im Online Marketing, insbesondere der Content-Erstellung. Damit sind aktuell und in naher Zukunft für qualifizierte Fachkräfte sehr gute Chancen für eine Eingliederung in den Arbeitsmarkt zu verzeichnen. Mit einer Zertifizierung können Fach- und Führungskräfte:

• ihre vorhandenen Berufskenntnisse mit Expertenwissen erweitern, um ihre Einstiegschancen auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern,
• Zugang zu neuen Karrierechancen auf dem Stellenmarkt gewinnen und
• sich eine Schlüsselposition im Arbeitsmarkt der Zukunft sichern.